The Beginning

SooHotRightNow in fondo è sempre stata una cosa di Internet. Siamo partiti nel 2004 come una specie di sito skateboard & lifestyle che mostrava tra le altre cose lo skate dei South City Stars, dei Dirty South Warriors, della gente dello Spot, della gente dei capannoni Euro Skate e anche tanta vita notturna monacense, come l'Erste Liga e il Nage & Sauge ecc. Nella fase pre-blog era praticamente uno dei primi blog. Allora le news si scrivevano ancora in HTML e si caricavano con programmi FTP. Un mucchio di lavoro, insomma, ed è per questo che a un certo punto siamo tornati semplicemente a skatare. L'idea di base di un sito così resta comunque quella di scambiarsi notizie e mostrare storie scelte che c'entrano. Primo perché tutti i membri di questa scena sappiano cosa succede, ma anche perché tanta gente possa farsi un'idea di questa scena. Tanta gente in tutta la Germania e in tutto il mondo guardava questo tipo di soap su Internet. Eravamo regolarmente sorpresi da quanta gente avevamo sul sito.

Il negozio

Dopo aver lasciato un po' andare www.soohotrightnow.com verso la fine degli anni Zero, a un certo punto ci è venuto in mente che in fondo uno skateshop gira esattamente attorno ai punti che sul sito avevamo sempre rispecchiato: il gossip, i video, lo stare insieme e lo skateboarding puro! E in qualche modo a Monaco non abbiamo mai trovato un negozio con quello che cercava il nostro cuore da skater. Il divano di pelle rossa su cui spaparanzarsi a guardare video, la boardwall deluxe, il buon bar del caffè dietro l'angolo ecc. Così siamo partiti a cercarci un posto adatto a noi. Visto che sul sito non abbiamo mai mostrato solo skateboarding e che la sera ci piace stare al bar e in club, ci siamo presi anche i ragazzi di Public Possession, così un pezzo di vita notturna ci gira intorno. In Klenzestrasse 16 a Monaco abbiamo trovato esattamente questo posto. Molto centrale, non lontano dal Gärtnerplatz e dal 14, adesso abbiamo questo piccolo negozio che per noi è una questione di cuore, in cui proponiamo marchi scelti secondo i criteri più diversi. E non preoccupatevi: sui marchi siamo pignolissimi nella selezione. Anche le aziende grosse come Nike, Adidas e Vans le guardiamo con la stessa cautela e le stesse riserve con cui lo fate voi col vostro cuore da skater. Cioè teniamo un equilibrio sano e proviamo prima di tutto a supportare marchi ancora gestiti da gente che va davvero in skate. Tutti i rappresentanti di questi marchi dovrebbero saper skatare e saperlo anche mostrare. Vuol dire che quando comprate da SHRN potete essere sicuri al 100 % che ci siamo chiesti 50 volte se volevamo davvero vendere quella company e quel prodotto, e soprattutto perché. Non ordiniamo per forza seguendo le ultime tendenze, abbiamo una nostra opinione e anni di esperienza, soprattutto anche in tutto il business dello skateboard, e possiamo prometterti che usiamo questa esperienza per tirare fuori per voi buoni prezzi, buona roba (di solito provata da noi o dal team) e altri vantaggi. Quello che ci manca in certi negozi più grandi è soprattutto l'umorismo che porta con sé l'essere skateboard fuckin' core! Un « Fuck Longbards » ogni tanto ci sta. Non vuol dire che dal punto di vista dell'evoluzione non consideriamo il longboard come skate, ma vediamo l'attuale trend del longboard come una cosa molto difficile. Una volta c'erano tempi in cui tavole da surf e longboard stavano anche nel negozio di skate, ma quei tempi sono finiti. Lo skateboarding è troppo grande, noi siamo skater e vogliamo anche un negozio per skater! Siamo ovviamente ben collegati nella scena monacense e proviamo a portarvi più eventi fighi possibile, dove ovviamente l'uno o l'altro pro non può mancare. Già dopo tre mesi di apertura siamo riusciti a presentarvi gli X-Games e a far festa notti intere con P-Rod e i suoi colleghi al Rubybar. Quest'anno sono stati di nuovo ospiti i ragazzi di Adidas attorno a Dennis Busenitz e i ragazzi di Bones Bearings attorno a Bobby Worrest! La Germania si accorge che a Monaco si è riformata una buona scena e, grazie a fotografi come Conny Mirbach e Leo (Sau-)Preisinger, c'è di nuovo più footage su Monster, Place ecc. Anche gente come Markus Mengucci, Juli Sonntag, Alex Pfeffer e Marlon Lange rimette in moto il business dei filmer monacensi! MUNICH SKATEBOARDING ROCKS!!!

Lo shop online

E qui torniamo dalla strada al computer, perché è così che funziona. Iniziamo a skatare e conosciamo la strada. Ma siccome a un certo punto le strade intorno a noi diventano troppo piccole e conosciamo tutti gli spot del quartiere, stiamo in negozio, andiamo a skatare con gente nuova, parliamo di spot e giriamo la città. Più a lungo vai in skate, più gente conosci e più ti formi in rete. Vedi video con spot pazzeschi nelle città vicine, vedi quanto è bello all'estero e sei più collegato online. Vai a Barcellona, lì conosci gente di Londra e resti in contatto. Tutto via Facebook, Whatsapp, siti di riviste ecc. E lì ovviamente non può mancare www.soohotrightnow.com. Da un lato per mostrare alla gente di altre città cosa succede a Monaco. Ma anche per mostrare ai monacensi video e contributi pazzeschi che devono assolutamente vedere. Con i clip facciamo come con la scelta dei prodotti. Mettiamo online solo quello che ci rinfresca il cuore e che ci piace. Curiosamente, per via del nostro giro su Tumblr e altri siti online, ultimamente sono arrivate sempre più domande se potevamo spedire questo o quello. E perché non restasse sempre a telefonate informative e fighe, e perché al telefono non è sempre facile descrivere bene un prodotto, ci siamo finalmente decisi e abbiamo messo insieme uno shop online. Ci dispiace per tutte le persone che nella loro città non hanno uno skateshop, ma forse il nostro shop online può almeno coprire qualche esigenza che uno skater può avere. Online non possiamo offrire tutto quello che potrebbe fare uno skateshop nella tua città, ma almeno possiamo darti news fighe e una selezione deluxe, la stessa che abbiamo anche in negozio. Certo, nel negozio in Klenzestrasse ci sarà sempre qualche chicca in più, ma possiamo dirti che la roba che sta nello shop online è davvero forte. Spesso anche parecchia roba di marchi piccoli che i grandi shop online nemmeno prendono, oppure di marchi così down to skateboarding che li troverai in pochi altri negozi! Speriamo di averti fatto capire un po' con questa piccola lettura cosa facciamo e perché! E adesso buon giro tra le news o tra i prodotti! Oppure vai semplicemente a skatare con una bella sensazione! Mixen, Daniel, Robinson, Effe, Esel e tutto il team SHRN! HELL YEAH!