ADWYSD sta per Always Do What You Should Do. Dietro c'è Nick Mason, cresciuto in Nuova Zelanda, dove surf e skate fanno semplicemente parte della vita di tutti i giorni, oggi a Londra. Tutto è partito da T-shirt serigrafate in una stanza condivisa nella zona est di Londra. Da allora: tanto colore, grafiche semplici e frasi come “Tell Your Friends You Love Them”.

Con adidas c'è una collaborazione fissa: nel 2024 una Superstar con “London” e “Mount Maunganui”, nel 2025 la Pro Model ADV, nel 2026 la Climacool 1.