The Beginning

SooHotRightNow en el fondo siempre fue algo de Internet. Empezamos en 2004 como una especie de web de skateboard & lifestyle que mostraba, entre otras cosas, el skate de los South City Stars, los Dirty South Warriors, la gente del Spot, la gente de las naves Euro Skate y también mucho de la vida nocturna de Múnich, como la Erste Liga y el Nage & Sauge etc. En la fase pre-blog era prácticamente uno de los primeros blogs. Entonces las news se escribían todavía en HTML y se subían con programas FTP. Un montón de trabajo, así que en algún momento preferimos volver a salir a skatear. Aun así, la idea de fondo de una web así es intercambiar novedades y mostrar historias escogidas que encajan. Primero para que todos los miembros de esta escena sepan qué pasa, pero también para que mucha gente pueda hacerse una idea de esta escena. Mucha gente en toda Alemania y en todo el mundo veía este tipo de culebrón de Internet. Nos sorprendía con regularidad cuánta gente teníamos en la web.

La tienda

Después de dejar un poco abandonada www.soohotrightnow.com hacia finales de los 2000, en algún momento se nos ocurrió que una skateshop trata en el fondo exactamente de los puntos que siempre habíamos reflejado en la web: el gossip, los vídeos, lo colectivo y skateboarding puro. Y de algún modo nunca encontramos en Múnich una tienda con lo que buscaba nuestro corazón de skater. El sofá de cuero rojo para tumbarse a ver vídeos, la boardwall deluxe, la buena cafetería de la esquina etc. Así que salimos a buscar un sitio que nos encajara. Como en la web nunca mostramos solo skateboarding y también nos gusta estar de noche en el bar y en el club, nos llevamos a los chicos de Public Possession para que un trozo de vida nocturna ande con nosotros. En la Klenzestrasse 16 de Múnich encontramos exactamente ese sitio. Muy céntrico, no lejos del Gärtnerplatz y del 14, ahora tenemos esta tienda pequeña que para nosotros es un asunto de corazón, en la que ofrecemos marcas escogidas según los criterios más diversos. Y tranquilos: con las marcas somos muy quisquillosos en la selección. Incluso a las empresas grandes como Nike, Adidas y Vans las miramos con la misma prudencia y las mismas reservas que tú con tu corazón de skater. Es decir, mantenemos un equilibrio sano e intentamos ante todo apoyar marcas que siguen llevando personas que skatean. Todos los representantes de esas marcas deberían saber skatear y poder demostrarlo. Eso significa que cuando compras en SHRN puedes estar seguro al 100 % de que nos hemos preguntado 50 veces si queríamos vender esa company y ese producto, y sobre todo por qué. No pedimos necesariamente según las últimas tendencias, tenemos opinión propia y años de experiencia, sobre todo también en todo el business del skateboard, y podemos prometerte que usamos esa experiencia para sacarte buenos precios, buen material (normalmente probado por nosotros mismos o por el team) y otras ventajas. Lo que echamos de menos en algunas tiendas más grandes es sobre todo el humor que trae consigo ser skateboard fuckin' core. Un « Fuck Longbards » tiene que caber. Eso no significa que en términos de evolución no veamos el longboard como skate, pero la tendencia actual del longboard nos parece muy difícil. Antes hubo tiempos en los que las tablas de surf y los longboards estaban también en la tienda de skate, pero esos tiempos se acabaron. El skateboarding es demasiado grande, nosotros somos skaters y queremos también una tienda para skaters. Estamos evidentemente bien conectados en la escena de Múnich e intentamos traerte tantos eventos buenos como sea posible, donde por supuesto no puede faltar algún pro. Ya tras tres meses abiertos conseguimos presentaros los X-Games y salir de fiesta noches enteras con P-Rod y sus colegas en el Rubybar. Este año volvimos a tener de visita a los chicos de Adidas con Dennis Busenitz y a los de Bones Bearings con Bobby Worrest. Alemania se da cuenta de que en Múnich se ha formado otra vez una buena escena y, gracias a fotógrafos como Conny Mirbach y Leo (Sau-)Preisinger, hay también de nuevo más footage en Monster, Place etc. Gente como Markus Mengucci, Juli Sonntag, Alex Pfeffer y Marlon Lange también trae otra vez movimiento al business de los filmers de Múnich. MUNICH SKATEBOARDING ROCKS!!!

La tienda online

Y ahí volvemos de la calle al ordenador, porque es así. Empezamos a skatear y conocemos la calle. Pero como en algún momento las calles de alrededor se quedan pequeñas y conocemos todos los spots del barrio, pasamos el rato en la tienda, salimos a skatear con gente nueva, hablamos de spots y recorremos la ciudad. Cuanto más tiempo llevas skateando, más gente conoces y más te formas en la red. Ves vídeos con spots brutales de ciudades cercanas, ves lo bien que está fuera y estás más conectado online. Vas a Barcelona, allí conoces a gente de Londres y sigues en contacto. Todo eso por Facebook, Whatsapp, webs de revistas etc. Y ahí por supuesto no puede faltar www.soohotrightnow.com. Por un lado para enseñar a la gente de otras ciudades lo que pasa en Múnich. Pero también para enseñar una y otra vez a los de Múnich vídeos y artículos brutales que tienen que ver sí o sí. Con los clips hacemos lo mismo que al elegir los productos. Solo ponemos online lo que nos refresca el corazón y lo que nos parece bueno. Curiosamente, por nuestro trajín en Tumblr y otras webs, últimamente llegaban cada vez más preguntas sobre si podíamos enviar esto o aquello. Y para que no se quedara siempre en llamadas informativas y majas, y porque por teléfono no siempre es fácil describir bien un producto, por fin nos lanzamos y montamos una tienda online. Lo sentimos por toda la gente que en su ciudad no tiene una skateshop, pero quizá nuestra tienda online pueda cubrir al menos algunas necesidades que puede tener un skater. Online tampoco podemos ofrecer todo lo que podría hacer una skateshop de tu ciudad, pero al menos podemos darte news buenas y una selección deluxe, la misma que tenemos en la tienda. Claro que en la tienda de la Klenzestrasse siempre habrá alguna cosita más, pero podemos decirte que lo que está en la tienda online es realmente bueno. A menudo incluso mucho material de marcas pequeñas que las grandes tiendas online ni siquiera cogen, o de marcas tan down to skateboarding que las encontrarás en pocas tiendas más. Esperamos haberte acercado un poco con esta pequeña lectura lo que hacemos y por qué. Y ahora, que disfrutes curioseando en las news o en los productos. O vete simplemente a skatear con buena sensación. Mixen, Daniel, Robinson, Effe, Esel y todo el team SHRN. HELL YEAH!