ADWYSD significa Always Do What You Should Do. Detrás está Nick Mason, que creció en Nueva Zelanda, donde el surf y el skate son sin más parte del día a día, y ahora vive en Londres. Empezó con T-shirts serigrafiadas en una habitación compartida del este de Londres. Desde entonces: mucho color, gráficos sencillos y frases como «Tell Your Friends You Love Them».

Con adidas hay una colaboración fija: en 2024 unas Superstar con «London» y «Mount Maunganui», en 2025 las Pro Model ADV, en 2026 las Climacool 1.