ADWYSD staat voor Always Do What You Should Do. Erachter zit Nick Mason, opgegroeid in Nieuw-Zeeland, waar surfen en skaten gewoon bij het dagelijks leven horen, inmiddels in Londen. Het begon met gezeefdrukte T-shirts vanuit een gedeelde kamer in Oost-Londen. Sindsdien veel kleur, simpele graphics en zinnen als 'Tell Your Friends You Love Them'.

Met adidas loopt een vaste samenwerking: in 2024 een Superstar met 'London' en 'Mount Maunganui' erop, in 2025 de Pro Model ADV, in 2026 de Climacool 1.