2013 von Daniel Kreitem in Südost-London gestartet, damals ohne Modeausbildung und mit einem Job bei Slam City Skates. Die ersten Shirts – Kreislogo mit Palmen – hingen dort im Laden. Kreitem filmt seine Freunde in den Estates und Seitenstraßen Londons; Videos wie „LDN-LAX“ oder „Hotel Romance“ mischen 80er-L.A.-Kitsch mit südlondoner Alltag. Die Grafiken machen genau das: laut, bunt, mit Absicht schlecht gealtert.

Decks, Hoodies und T-Shirts.