Im Januar 1981 in San Francisco von Fausto Vitello und Eric Swenson gegründet – denselben Leuten, die Independent Trucks aufgebaut hatten. Ursprünglich war das Magazin vor allem als Werbeträger für die eigenen Achsen gedacht. Daraus wurde die Instanz: Skater of the Year, „Skate and Destroy“, Videos, Blog. Und irgendwann ein Flammen-Logo, das man an Leuten sieht, die nie auf einem Brett standen – was das Magazin selbst regelmäßig kommentiert.

Magazine, T-Shirts, Hoodies und Kids-Teile.