ADWYSD steht für Always Do What You Should Do. Dahinter steckt Nick Mason, aufgewachsen in Neuseeland, wo Surfen und Skaten einfach zum Alltag gehören, inzwischen in London. Angefangen hat es mit siebgedruckten T-Shirts aus einem geteilten Zimmer im Londoner Osten. Seitdem viel Farbe, einfache Grafiken und Sätze wie „Tell Your Friends You Love Them“.

Mit adidas läuft eine feste Zusammenarbeit: 2024 ein Superstar mit „London“ und „Mount Maunganui“ drauf, 2025 der Pro Model ADV, 2026 der Climacool 1.