The Beginning

SooHotRightNow a toujours été un truc d'Internet, au fond. On a démarré en 2004 comme une sorte de site skateboard & lifestyle qui montrait entre autres le skate des South City Stars, des Dirty South Warriors, des gens du Spot, des gens des halles de skate Euro et aussi beaucoup de la vie nocturne munichoise, comme l'Erste Liga et le Nage & Sauge etc. C'était en gros, dans la phase pré-blog, un des premiers blogs. À l'époque, les news s'écrivaient encore en HTML et se chargeaient avec des programmes FTP. Beaucoup de boulot, donc, et c'est pour ça qu'à un moment on est simplement retournés skater. N'empêche que l'idée de base d'un site pareil, c'est d'échanger des nouvelles et de montrer des histoires choisies qui collent au truc. D'abord pour que tous les membres de cette scène sachent ce qui se passe, mais aussi pour que beaucoup de gens puissent se faire une idée de cette scène. Beaucoup de gens dans toute l'Allemagne et partout dans le monde regardaient ce genre de soap Internet. On était régulièrement surpris du nombre de gens qu'on avait sur le site.

Le magasin

Après avoir un peu laissé traîner www.soohotrightnow.com vers la fin des années 2000, on s'est dit à un moment qu'un skateshop tourne au fond exactement autour des points qu'on avait toujours reflétés sur le site : le gossip, les vidéos, le côté collectif et le skateboard pur ! Et d'une certaine manière, on n'a jamais trouvé à Munich un shop qui avait ce que notre cœur de skateur cherchait. Le canapé en cuir rouge pour s'avachir et regarder des vidéos, le mur à boards deluxe, le bon café au coin de la rue etc. Alors on est partis chercher un endroit qui nous va. Comme sur le site on n'a jamais montré que du skateboard et qu'on aime aussi passer nos soirées au bar et en club, on a pris avec nous les gars de Public Possession pour avoir un bout de vie nocturne qui traîne avec nous. Au 16 Klenzestrasse à Munich, on a trouvé exactement cet endroit. Très central, pas loin du Gärtnerplatz et du 14, on a maintenant ce petit magasin qui est pour nous une affaire de cœur, dans lequel on propose des marques choisies selon les critères les plus divers. Et pas d'inquiétude : côté marques, on est très pointilleux dans la sélection. Même les grosses boîtes comme Nike, Adidas et Vans, on les regarde avec la même prudence et les mêmes réserves que vous avec votre cœur de skateur. Autrement dit, on garde un équilibre sain et on essaie avant tout de soutenir des marques encore tenues par des gens qui skatent eux-mêmes. Tous les représentants de ces marques devraient savoir skater et pouvoir le montrer. Ça veut dire que quand vous achetez chez SHRN, vous pouvez être sûrs à 100 % qu'on s'est demandé 50 fois si on voulait vraiment vendre cette company et ce produit, et surtout pourquoi. On ne commande pas forcément selon les dernières tendances, on a notre propre avis et des années d'expérience, surtout aussi dans tout le business du skateboard, et on peut vous promettre qu'on utilise cette expérience pour vous sortir de bons prix, de la bonne came (le plus souvent testée par nous-mêmes ou par le team) et d'autres avantages. Ce qui nous manque chez certains gros magasins, c'est surtout l'humour qui vient avec le fait d'être skateboard fuckin' core ! Un « Fuck Longbards » doit pouvoir passer. Ça ne veut pas dire qu'on ne voit pas le longboard comme du skate du point de vue de l'évolution, mais on trouve la tendance longboard actuelle très compliquée. Avant, il y a eu des époques où les planches de surf et les longboards avaient aussi leur place dans un skateshop, mais ces temps-là sont finis. Le skateboard est trop grand, on est des skateurs et on veut aussi un magasin pour les skateurs ! On est évidemment bien connectés dans la scène munichoise et on essaie de vous amener un maximum d'events cool, où l'un ou l'autre pro ne doit évidemment pas manquer. Après trois mois d'ouverture seulement, on a réussi à vous présenter les X-Games et à faire la fête des nuits entières avec P-Rod et ses collègues au Rubybar. Cette année, on a de nouveau eu en visite les gars d'Adidas autour de Dennis Busenitz et les gars de Bones Bearings autour de Bobby Worrest ! L'Allemagne remarque qu'une bonne scène s'est reformée à Munich, et grâce à des photographes comme Conny Mirbach et Leo (Sau-)Preisinger il y a de nouveau plus de footage dans le Monster, le Place etc. Des gens comme Markus Mengucci, Juli Sonntag, Alex Pfeffer et Marlon Lange remettent aussi du mouvement dans le business des filmeurs munichois ! MUNICH SKATEBOARDING ROCKS!!!

La boutique en ligne

Et là on revient de la rue à l'ordinateur, parce que c'est comme ça. On commence à skater et on apprend à connaître la rue. Mais comme les rues autour de nous deviennent trop petites à un moment et qu'on connaît tous les spots du quartier, on traîne au shop, on va skater avec de nouvelles personnes, on parle des spots et on explore la ville. Plus on skate longtemps, plus on rencontre de gens et plus on se forme sur le net. On voit des vidéos avec des spots de folie dans les villes d'à côté, on voit à quel point c'est bien à l'étranger et on devient plus connecté en ligne. On va à Barcelone, on y rencontre des gens de Londres et on reste en contact. Tout ça via Facebook, Whatsapp, les sites de magazines etc. Et là-dedans, www.soohotrightnow.com ne doit évidemment pas manquer. D'un côté pour montrer aux gens d'autres villes ce qui se passe à Munich. Mais aussi pour montrer encore et encore aux Munichois des vidéos et des articles de folie qu'ils doivent absolument voir. Pour les clips, on procède comme pour le choix de nos produits. On ne met en ligne que ce qui nous rafraîchit le cœur et ce qu'on trouve bien. Curieusement, à force de traîner sur Tumblr et d'autres sites, on a eu ces derniers temps de plus en plus de questions pour savoir si on pouvait envoyer ceci ou cela. Et pour que ça ne reste pas toujours à des coups de fil informatifs et cool, et parce qu'il n'est pas toujours simple de bien décrire un produit au téléphone, on a fini par se lancer et bricoler une boutique en ligne. On est désolés pour tous les gens qui n'ont pas de skateshop dans leur ville, mais peut-être que notre boutique en ligne peut au moins couvrir quelques besoins qu'un skateur peut avoir. En ligne, on ne peut pas non plus offrir tout ce qu'un skateshop de ta ville pourrait faire, mais au moins on peut te nourrir de news cool et te proposer une sélection deluxe, celle qu'on a aussi dans le magasin. Bien sûr, il y aura toujours quelques friandises en plus au shop de la Klenzestrasse, mais on peut te dire que les trucs de la boutique en ligne sont vraiment bons. Souvent même beaucoup de came de petites marques qui ne sont même pas prises par les gros shops en ligne, ou de marques tellement down to skateboarding que tu ne les trouveras que dans peu d'autres magasins ! On espère t'avoir un peu fait comprendre avec cette petite lecture ce qu'on fait et pourquoi ! Et maintenant, bonne balade dans les news ou dans les produits ! Ou va juste skater avec un bon feeling ! Mixen, Daniel, Robinson, Effe, Esel et toute la team SHRN ! HELL YEAH!