ADWYSD signifie Always Do What You Should Do. Derrière, il y a Nick Mason, qui a grandi en Nouvelle-Zélande, où le surf et le skate font tout simplement partie du quotidien, et qui vit aujourd'hui à Londres. Tout a commencé avec des T-shirts sérigraphiés dans une chambre partagée de l'est de Londres. Depuis : beaucoup de couleur, des graphismes simples et des phrases comme « Tell Your Friends You Love Them ».

Avec adidas, la collaboration est installée : en 2024 une Superstar avec « London » et « Mount Maunganui », en 2025 la Pro Model ADV, en 2026 la Climacool 1.