2010 in Paris von den Brüdern Vivien und Jean Feil zusammen mit Soy Panday gegründet, aus einer gemeinsamen Wohnung am Boulevard Magenta heraus – daher der Name. Der Anlass war Unzufriedenheit: Skateboarding kam ihnen damals von Konzernen durchgeplant vor. Soy macht die Grafiken, Vivien die Firma, Jean Versand und Fotos. Die Videos sind ruhig und werden in Städten gedreht, die sonst niemand filmt.

Decks, Wheels und Apparel.